Workshopissa käytettävät työkalut auttavat yritystä luomaan selkeän ja tuloskeskeisen strategian brändiensä hallinnointiin ja jalostamiseen. Workshopissa luodaan tasapainoinen brändiarkkitehtuuri ja osoitetaan brändin aidot kilpailuedut ja asiakashyödyt.
Olemme pitäneet useita brändistategia workshoppeja ja brändeihin liittyviä sparraussessioita asiakkaidemme kanssa. Kuvan ulkopuolelta on niin paljon helpompi nähdä kuin silloin kun on itse kuvassa.
Workshop on paikallaan kun yritys haluaa
Brand Strategy Canvas
6 yleisintä epäonnistumisen syytä brändistrategian luomisessa (Forbes)
12 brändistrategian pääperiaatetta (Design Damage)
Tuhti tietopaketti brändistä (Wikipedia)
Brändistragia workshopissa selkeytetään nykyinen brändiportfolio ja viritetään ne iskukuntoon. Workshop soveltuu yrityksille joiden brändisalkku on karannut käsistä joko orgaanisen kasvun tai yritysostojen myötä.
Kaikilla brändeillä on oma elinkaarensa. Jotkut voivat kestää aikaa pitkäänkin kuten Coca-Cola, mutta sitäkin on vuosien varrella kirkastettu useaan kertaan. Joskus markkinat muuttuvat reilusti ja kilpailijat juoksevat ohi. Tai brändiä ei vaan tuoreuteta riittävän usein ja se pölyttyy. Kaikissa näissä tapauksissa uudelleenbrändäys on enemmän kuin paikallaan.
Tämä on kevyt workshop, jossa pohditaan miten nykyistä brändiä voitaisiin kevyesti kiillottaa vastaamaan tätä päivää ilman, että brändi-identiteetti muuttuu juurikaan. Niin, että se pysyy nykyisten asiakkaiden mielikuvissa edelleen hyvin tunnistettavana, mutta houkuttelee yhä enemmän uusia asiakkaita.
Kaikki työpajat pitävät sisällään:
Tänä päivänä kuka vaan voi myydä lähes mitä vaan. Sen takia brändäys on tärkeämpää kuin ikinä!
Tommi Lampila, I+D
Tavoitteiden, mielipiteiden ja aikataulun läpikäyminen.
Ennakkotehtävässä kartoitetaan yrityksen brändinäkemys ja ohjataan ajatusprosessi kysymysasettelun avulla työpajassa käsiteltäviin aiheisiin. Lähetetään osallistujille viikko ennen tapaamista.
Brändistrategian perustan tarkastaminen, haasteet ja ongelmakohdat, tavoitetila, strategiset analyysit.
Brändistrategian laatiminen: arkkitehtuuri, kilpailuedut, asiakashyödyt, asemointi, persoona, ydin ja lupaus.
Brändiviestintä: nykytila, tavoitteet, mittarit, painopisteet, lupaukset, keinot, kanavat.
Koostamme kaikista workshopeista yhteenvedon.
Workshoppien lopulliset tulokset ja toimenpide-ehdotukset esitellään tapaamisessa.
Tehdään päätöksiä, sitoudutaan niihin ja laaditaan suunnitelma jatkotoimenpiteistä.