Slogan on oivaltava tiivistys siitä miten asiakas hyötyy yrityksestäsi ja sen tuotteista/palveluista. Parhaimmillaan slogan jättää hyvinkin voimakkaan muistijäljen, jonka ainoana tehtävänä on lisätä kauppaa.
Loistavan sloganin suunnittelu on nimen ohella ideamuotoilun haastavimpia tehtäviä. Toimivan ja aikaa kestävä sloganin kehittäminen vaatii mm. vähintäänkin hyvää tuntemusta markkinoista, vahvaa ymmärrystä omista vahvuuksista ja taitoa tiivistää olennainen pariin kolmeen sanaan.
Yksi parhaista I+D:n suunnittelemista sloganeista on remonttijätteen kierrätykseen erikoistuneen Sortit Oy:n “Remppaa. Lajittele. Säästä”. Siinä tiivistyi yrityksen koko toimintaidea asiakkaan näkökulmasta. Lisää haasteita otamme enemmän kuin mielellämme vastaan.
VINKKEJÄ
- suunnittelun lähtökohtana on se mitä asiakkaat haluat kuulla eikä se mitä sinä haluat sanoa
- tiivistä yrityksesi vahvuudet ja pidä slogan yksinkertaisena
- unohda itsestäänselvyydet “parasta asiakaspalvelua since 1975”
LINKKEJÄ
Miten suunnitella slogan (Smallbusiness)
77 tarttuvaa slogania (Hongkiat)
Miten luot sloganin yrityksellesi? (Brandon Gaille blog)
5 vinkkiä & esimerkkejä (Webdesignerdepot)
SOITA
0400171971
SUUNNITTELUPROSESSIMME
Starttipalaveri
Asiakkaan liikeideaan tutustuminen, tavoitteiden määrittäminen ja kilpailijoiden käyttämien sloganien kartoitus.
Aivomyrsky
Asiakkaan kanssa yhdessä tapahtuva brainstorm-istunto, jossa heitellään vapaasti ideoita mahdollisesta sloganista. Tavoitteena keksiä mahdollisimman monta erilaista antamalla ideoiden lentää vapaasti.
Seulonta
Noin viikon kuluttua edellisestä istutaan alas ja aletaan systemaattisesti valitsemaan parhaita vaihtoehtoja poissulkemalla huonoja tai muuten vaan soveltumattomia.
Jälkiseulonta
Valitaan edelleen parhaimpia/mieluisimpia jäljelle jääneiden joukosta. Jokaiselle valinnalle pitää löytyä vahvat perusteet.
Tarkistukset
Tarkistetaan onko slogan tai sitä riittävän lähellä oleva versio jo omalla alalla käytössä tai alan ulkopuolella yleisesti tunnettu. Kansainvälisten yritysten sloganien tarkistus on huomattavasti laajempi prosessi ja siihen käytetään ulkopuolista apua.
Sloganvaihtoehtojen testaus
Testataan tarkistukset läpäisseet sloganvaihtoehdot kohderyhmällä ja tehdään johtopäätökset.
Päätös
Päätetään lopullinen slogan ja perustellaan se.
Toimitus
Viimeistellään materiaalit ja toimitetaan asiakkaalle kaikissa eri tiedostomuodoissa.
Sloganin tehtävänä on tiivistää yrityksen pääviesti asiakasta kiinnostavaan ja siten houkuttelevaan muotoon.