Loistavan sloganin suunnittelu on nimen ohella ideamuotoilun haastavimpia tehtäviä. Toimivan ja aikaa kestävä sloganin kehittäminen vaatii mm. vähintäänkin hyvää tuntemusta markkinoista, vahvaa ymmärrystä omista vahvuuksista ja taitoa tiivistää olennainen pariin kolmeen sanaan.
Yksi parhaista I+D:n suunnittelemista sloganeista on remonttijätteen kierrätykseen erikoistuneen Sortit Oy:n “Remppaa. Lajittele. Säästä”. Siinä tiivistyi yrityksen koko toimintaidea asiakkaan näkökulmasta. Lisää haasteita otamme enemmän kuin mielellämme vastaan.
Miten suunnitella slogan (Smallbusiness)
77 tarttuvaa slogania (Hongkiat)
Miten luot sloganin yrityksellesi? (Brandon Gaille blog)
5 vinkkiä & esimerkkejä (Webdesignerdepot)
Asiakkaan liikeideaan tutustuminen, tavoitteiden määrittäminen ja kilpailijoiden käyttämien sloganien kartoitus.
Asiakkaan kanssa yhdessä tapahtuva brainstorm-istunto, jossa heitellään vapaasti ideoita mahdollisesta sloganista. Tavoitteena keksiä mahdollisimman monta erilaista antamalla ideoiden lentää vapaasti.
Noin viikon kuluttua edellisestä istutaan alas ja aletaan systemaattisesti valitsemaan parhaita vaihtoehtoja poissulkemalla huonoja tai muuten vaan soveltumattomia.
Valitaan edelleen parhaimpia/mieluisimpia jäljelle jääneiden joukosta. Jokaiselle valinnalle pitää löytyä vahvat perusteet.
Tarkistetaan onko slogan tai sitä riittävän lähellä oleva versio jo omalla alalla käytössä tai alan ulkopuolella yleisesti tunnettu. Kansainvälisten yritysten sloganien tarkistus on huomattavasti laajempi prosessi ja siihen käytetään ulkopuolista apua.
Testataan tarkistukset läpäisseet sloganvaihtoehdot kohderyhmällä ja tehdään johtopäätökset.
Päätetään lopullinen slogan ja perustellaan se.
Viimeistellään materiaalit ja toimitetaan asiakkaalle kaikissa eri tiedostomuodoissa.
Sloganin tehtävänä on tiivistää yrityksen pääviesti asiakasta kiinnostavaan ja siten houkuttelevaan muotoon.